中国手表出口面临的品牌困境​

尽管中国手表出口在数量和金额上取得增长，但在品牌方面仍面临困境。据瑞士钟表工业联合会统计，2023 年中国出口手表 5.34 亿只，瑞士出口 1690 万只，然而瑞士出口手表的平均价格为 1679 美元，中国仅为 4 美元 。中国品牌面临的主要问题是品牌认知度低，咨询公司 LuxeConsult 负责人穆勒表示，中国手表质量可与欧洲手表媲美，瑞士手表部分零部件也在中国制造，但中国缺少品牌资产，即客户赋予品牌的价值，难以收取高溢价 。中国独立制表师饶宽也指出，尽管中国手表技术日益精湛，但部分人仍认为中国手表廉价或仿冒，改变这种看法需要时间。在国际高端手表市场，中国品牌仍属于小众市场，与瑞士等拥有众多知名品牌的国家相比，在全球奢侈品市场占有的份额很小。