老字号手表品牌的出口之路​

上海牌和海鸥牌手表作为中华老字号，拥有 69 年的历史，在国内拥有较高的品牌知名度和美誉度。如今，它们也踏上了出口之路。上海汉辰表业集团的 “上海” 和 “海鸥” 牌手表于 5 月实现首次出口，此前，它们通过海外电商平台及社交媒体账号积累了一定海外交易额，稳定在每年 150 万美元左右 。为了成功出口，企业面临诸多挑战，全球钟表市场被国际知名品牌主导，在新兴市场以品牌方式落地，需要重新甄选成熟消费者，直面国际品牌竞争压力，还要应对海外市场文化差异，优化产品并组建熟悉当地市场和行业的团队 。但企业也有自身优势，除了相对实惠的价格，中国在钟表零部件、外观件等产业链环节能实现高质量供给，有助于重新塑造品牌矩阵 。未来，其 “出海” 版图将从文化相近的东南亚国家以及共建 “一带一路” 国家开始。